Ticaret Bakanlığı aracılığıyla "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde" yürütülen ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yepyeni düzenleme uyarınca hususen indirimli satış reklamlarında kullanılan bedel bilgilerinin gerçeği yansıtmasını ve tüketicinin satın alma kararını doğru malumata dayanarak verebilmesini amaçlayan dikkat çekici kurallar gerçekleştirildi. Bu doğrultuda tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu kılındı. Yeni düzenlemeye göre, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor. İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha üst düzey indirim yapıldığı izlenimi oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalar denetim bünyesinde bulunuyor. Düzenlemede, indirimli satışın başlangıç tarihselden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük bedelin, indirimden önceki bedel olarak esas alınması hükme bağlandı. Böylece indirim öncesinde bedelin yükseltilerek sonrasında üst düzey oranlı indirim yapılmasına yönelik uygulamalar da düzenleme kapsamına alındı. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli bedelden bir önceki bedel esas alınarak reklam yapılabilecek.
Şartlı satış kampanyaları da kapsama alındı
Düzenlemeyle, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan "şartlı satış reklamları" da indirimli satış reklamlarına yönelik hükümlere tabi olacak. Bu kapsamda, kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici aracılığıyla açıkça anlaşılmasını engelleyen veya teklifin olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimi oluşturan uygulamalar da denetlenecek.
Aldatıcı indirimlere idari yaptırım
Ticaret Bakanlığı bünyesinde etkinlik gösteren Reklam Kurulu aracılığıyla gerçekleştirilen denetimlerde; gerçekte uygulanmayan üst düzey indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması ve indirim öncesi bedelin gerçeği yansıtmaması gibi uygulamalar mevzuata aykırı bulunuyor. Mevzuata aykırı uygulamalar ile ilgili reklam durdurma cezasının yanı sıra idari para cezası da uygulanabiliyor. Reklamın yayınlandığı mecraya göre değişen idari para cezaları 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında uygulanabiliyor.
Yeni düzenleme muhtelif reklam uygulamalarını da kapsıyor
Ağustos ayı itibarıyla yürürlüğe giren Yönetmelik değişikliğiyle indirimli satış reklamlarının yanı sıra gayeli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, toplumsal medya organları etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine yönelik de yepyeni kurallar getirildi. Ticaret Bakanlığı aracılığıyla indirimli satış reklamları başta olmak üzere ticari reklam ve uygulamalara dönük denetimlerin sürdürüleceği bildirildi.
SON YORUMLAR